Espesyal na ulat ng kosmetiko: Ang pagtaas ng mga produktong domestic, maasahin sa pag-unlad ng mga lokal na pampaganda
1. Ang industriya ng mga kosmetikong Tsino ay tumataas
1.1 Ang industriya ng mga kosmetiko sa kabuuan ay nagpapanatili ng isang tumataas na kalakaran
Kahulugan at pag-uuri ng mga kosmetiko.Ayon sa Regulations on the Supervision and Administration of Cosmetics (2021 edition), ang mga kosmetiko ay tumutukoy sa pang-araw-araw na kemikal na mga produktong pang-industriya na inilalapat sa balat, buhok, kuko, labi at iba pang ibabaw ng katawan ng tao sa pamamagitan ng pagkuskos, pag-spray o iba pang katulad na paraan para sa layunin. ng paglilinis, pagprotekta, pagpapaganda at pagbabago.Ang mga kosmetiko ay maaaring nahahati sa mga espesyal na kosmetiko at ordinaryong mga pampaganda, kung saan ang mga espesyal na pampaganda ay tumutukoy sa mga ginagamit para sa kulay ng buhok, perm, pekas at pagpaputi, sunscreen, pag-iwas sa pagkawala ng buhok at mga pampaganda na nag-aangkin ng mga bagong epekto.Ang sukat ng pandaigdigang merkado ng kosmetiko ay nagpapakita ng isang pangkalahatang trend ng paglago.Ayon sa China Economic Research Institute, mula 2015 hanggang 2021, ang pandaigdigang cosmetics market ay lumago mula 198 bilyong euro hanggang 237.5 bilyong euro, na may CAGR na 3.08% sa panahon, na nagpapanatili ng pangkalahatang trend ng paglago.Kabilang sa mga ito, ang laki ng pandaigdigang cosmetics market ay bumaba noong 2020, pangunahin dahil sa epekto ng COVID-19 at iba pang mga kadahilanan, at ang laki ng merkado ay bumagsak noong 2021.
Ang Hilagang Asya ay may pinakamalaking bahagi ng pandaigdigang merkado ng kosmetiko.Tsina sa pamamagitan ng industriya, ayon sa data mula sa instituto noong 2021, hilagang Asya, Hilagang Amerika, Europa na rehiyon sa pandaigdigang cosmetics market ay umabot ng 35%, 26% at 22% ayon sa pagkakabanggit, na mayroong higit sa isang katlo ng hilagang Asya na naipon .Malinaw na ang pandaigdigang merkado ng kosmetiko ay higit sa lahat ay puro sa mga rehiyong binuo ng ekonomiya, kasama ang Hilagang Asya, Hilagang Amerika at Europa na kumukuha ng higit sa 80% ng kabuuan.
Ang kabuuang retail na benta ng mga produktong kosmetiko sa China ay nagpapanatili ng medyo mabilis na paglago at magkakaroon pa rin ng mataas na mga katangian ng paglago sa hinaharap.Ayon sa National Bureau of Statistics, mula 2015 hanggang 2021, ang kabuuang retail na benta ng mga produktong kosmetiko sa China ay tumaas mula 204.94 bilyong yuan hanggang 402.6 bilyong yuan, na may CAGR na 11.91% sa panahon, na higit sa tatlong beses ang average. taunang compound growth rate ng pandaigdigang cosmetics market sa parehong panahon.Sa pag-unlad ng panlipunang ekonomiya, ang pangangailangan para sa mga pampaganda ay nagiging mas karaniwan at ang channel ng pagbebenta ng mga pampaganda ay nagiging mas sari-sari.Ang buong sukat ng merkado ng mga pampaganda ay mabilis na lumalaki sa mga nakaraang taon.Noong 2022, sa paulit-ulit na epidemya ng COVID-19 at malakihang pag-lock sa ilang lugar, naapektuhan ang domestic logistics at offline na operasyon, at bahagyang bumaba ang retail na benta ng mga cosmetics sa China, na ang kabuuang taunang retail na benta ng mga kosmetiko ay umabot sa 393.6 bilyon yuan .Sa hinaharap, sa pagbawi pagkatapos ng epidemya at pagtaas ng Guochao cosmetics, ang industriya ng domestic cosmetics ay patuloy na uunlad nang may mataas na kalidad, at ang laki ng Chinese cosmetics ay inaasahang mapanatili ang mataas na paglago.
Ang mga produkto ng pangangalaga sa balat, mga produkto ng pangangalaga sa buhok, at pampaganda ay tatlong mahahalagang bahagi ng merkado ng mga pampaganda, kung saan ang mga produkto ng pangangalaga sa balat ay nangunguna.Ipinapakita ng data mula sa China Economic Research Institute na sa pandaigdigang cosmetics market sa 2021, ang mga produkto ng pangangalaga sa balat, mga produkto ng pangangalaga sa buhok at makeup ay magkakaroon ng 41%, 22% at 16% ayon sa pagkakabanggit.Ayon kay Frost & Sullivan, ang mga produkto ng pangangalaga sa balat, mga produkto ng pangangalaga sa buhok at pampaganda ay magkakaroon ng 51.2 porsiyento, 11.9 porsiyento at 11.6 porsiyento, ayon sa pagkakabanggit, ng merkado ng mga kosmetikong Tsino sa 2021. Sa pangkalahatan, sa domestic at dayuhang cosmetics market, mga produktong pangangalaga sa balat sakupin ang pangunahing posisyon, sa domestic market share ay higit sa kalahati.Ang kaibahan ay ang mga domestic hair care products at makeup account para sa isang katulad na proporsyon, habang sa pandaigdigang makeup market, hair care products account for almost 6 percentage points more than the comparison makeup.
1.2 Ang sukat ng pangangalaga sa balat ng ating bansa ay patuloy na lumalaki
Ang laki ng merkado ng pangangalaga sa balat ng China ay patuloy na lumalaki at inaasahang lalampas sa 280 bilyong yuan sa 2023. Ayon sa iMedia Research, mula 2015 hanggang 2021, ang laki ng merkado ng pangangalaga sa balat ng China ay tumaas mula 160.6 bilyong yuan hanggang 230.8 bilyong yuan, na may CAGR na 6.23 porsyento sa panahon.Noong 2020, dahil sa epekto ng COVID-19 at iba pang mga kadahilanan, bumaba ang sukat ng merkado ng pangangalaga sa balat ng China, at noong 2021, unti-unting inilabas ang demand at bumalik ang laki sa paglago.Hinuhulaan ng Imedia Research na mula 2021 hanggang 2023, ang market ng skincare ng China ay lalago sa isang average na taunang compound growth rate na 10.22%, at lalago sa 280.4 billion yuan sa 2023.
Sa ating bansa, ang mga produkto ng pangangalaga sa balat ay iba-iba at nagkakalat, ang cream sa mukha, emulsion ay karaniwang ginagamit na mga produkto.Ayon sa iMedia Research, noong 2022, gumamit ang mga Chinese na consumer ng mga skin care products na may pinakamataas na rate ng paggamit ng cream at lotion, kung saan 46.1% ng mga consumer ang gumagamit ng cream at 40.6% ang gumagamit ng lotion.Pangalawa, ang facial cleanser, eye cream, toner at mask ay ang pinaka ginagamit na produkto ng mga mamimili, na nagkakahalaga ng higit sa 30%.Sa pagpapabuti ng mga pamantayan ng pamumuhay ng mga tao, mayroon silang mas mataas na mga kinakailangan para sa hitsura, tumaas na pangangailangan para sa pangangalaga sa balat tulad ng pagpapanatili at anti-aging, at mas pinong mga kinakailangan para sa mga produkto ng pangangalaga sa balat, na nagtataguyod ng industriya ng pangangalaga sa balat upang magpatuloy sa makabagong pag-unlad sa iba't ibang mga segment. , at higit pang sari-sari at functional na mga produkto.
1.3 Ang rate ng paglago ng Chinese makeup scale ay medyo maliwanag
Ang makeup market ng China ay nagpapanatili ng mabilis na paglaki at mas kahanga-hanga kaysa sa industriya ng pangangalaga sa balat.Ayon sa iMedia Research, mula 2015 hanggang 2021, ang makeup market ng China ay lumago mula 25.20 billion yuan hanggang 44.91 billion yuan, na may CAGR na 10.11%, na mas mataas kaysa sa growth rate ng skincare market sa parehong panahon.Katulad ng mga produkto ng pangangalaga sa balat, ang makeup market ng China ay naapektuhan ng epidemya noong 2020, at ang sukat ng buong taon ay bumaba ng 9.7%.Dahil ang epidemya ay may mas malaking epekto sa pangangailangan para sa pampaganda, habang ang pangangailangan para sa pangangalaga sa balat ay medyo matatag, ang laki ng merkado ng pampaganda ay bumaba nang higit kaysa sa merkado ng pangangalaga sa balat noong taong iyon.Mula 2021, unti-unting naging normal ang pag-iwas at pagkontrol sa epidemya, at noong 2023, ipinatupad ng China ang Class B at B tube para sa novel coronavirus.Ang epekto ng epidemya ay unti-unting humupa, at ang pangangailangan ng mga residente para sa pampaganda ay bumuti.Ang Imedia Research ay hinuhulaan na ang makeup market ng China ay aabot sa 58.46 billion yuan sa 2023, na may compound growth rate na 14.09% mula 2021 hanggang 2023.
Napakataas ng utilization rate ng produkto sa mukha, leeg at labi sa ating bansa.Ayon sa iMedia Research, ang mga produkto sa mukha at leeg, kabilang ang foundation, BB cream, loose powder, powder at contorting powder, ay ang pinakakaraniwang ginagamit na mga makeup na produkto ng mga Chinese consumer noong 2022, na nagkakahalaga ng 68.1 porsiyento ng kabuuan.Pangalawa, mataas din ang paggamit ng lip products gaya ng lipstick at lip gloss na umabot sa 60.6%.Sa kabila ng pangangailangang magsuot ng mga maskara sa panahon ng pandemya, nanatiling mataas ang paggamit ng mga produkto ng labi, na nagpapakita ng kahalagahan ng pangkulay ng labi sa paglikha ng pangkalahatang hitsura.
1.4 Ang mabilis na paglaki ng mga online na channel ay nakakatulong sa pag-unlad ng industriya
Ang e-commerce channel ay naging unang malaking channel ng Chinese cosmetics market.Ayon sa China Economic Industry Research Institute, sa 2021, ang mga benta ng e-commerce, supermarket at department store ay aabot sa 39%, 18% at 17% ng beauty care market ng China, ayon sa pagkakabanggit.Sa mabilis na katanyagan ng Internet at pagtaas ng mga maiikling video platform tulad ng Douyin Kuaishou, binuksan ng mga cosmetics brand sa loob at labas ng bansa ang kanilang online na layout.Kasabay ng pinabilis na pagbabago ng mga gawi sa pagkonsumo ng mga residente na dulot ng epidemya, ang mga channel ng e-commerce ay masiglang nabuo.Noong 2021, ang proporsyon ng mga benta ng mga channel ng e-commerce sa market ng pangangalaga sa kagandahan ng China ay tumaas ng humigit-kumulang 21 porsyentong puntos kumpara noong 2015, at ito ay higit na lumampas sa mga department store at supermarket channel.Ang mabilis na paglaki ng mga online na channel ay sumisira sa mga limitasyon sa rehiyon at nagpapabuti sa kaginhawahan ng pagkonsumo ng mga pampaganda.Samantala, nagbibigay din ito ng mga pagkakataon sa pag-unlad para sa mga lokal na tatak ng kosmetiko at tumutulong na mapabilis ang pag-unlad ng pangkalahatang industriya.
2. Sinasakop ng mga dayuhang tatak ang mainstream, at mas mabilis na pinapalitan ang mga domestic brand sa mga sikat na merkado
2.1 Echelon ng kumpetisyon sa merkado
Ang mapagkumpitensyang echelon ng mga tatak ng kosmetiko.Ayon sa Forward-looking Industry Research Institute, ang mga pandaigdigang kumpanya ng kosmetiko ay pangunahing nahahati sa tatlong echelon.Kabilang sa mga ito, ang unang echelon ay kinabibilangan ng L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido at iba pang internasyonal na sikat na tatak.Sa mga tuntunin ng merkado ng China, ayon sa data ng Forward-looking Industry Research Institute, mula sa pananaw ng presyo ng produkto at mga target na grupo, ang merkado ng kosmetiko ng China ay maaaring nahahati sa limang mga segment, lalo na ang mga high-end (luxury) na mga pampaganda, mataas. -end cosmetics, medium at high-end cosmetics, mass cosmetics, at ang pinakahuling cost-effective na market.Kabilang sa mga ito, ang high-end na larangan ng Chinese cosmetics market ay pinangungunahan ng mga dayuhang brand, karamihan sa mga ito ay mga international top cosmetics brand, tulad ng LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ at iba pa.Sa mga tuntunin ng mga lokal na tatak ng cosmetics, pangunahing pinupuntirya nila ang gitna at high-end, sikat at sobrang cost-effective na mga merkado sa China, tulad ng Pelaya at Marumi.
2.2 Nangibabaw pa rin ang mga dayuhang tatak
Ang malalaking European at American brand ay nangunguna sa market share ng mga cosmetics sa ating bansa.Ayon sa data ng Euromonitor, sa 2020, ang mga nangungunang tatak sa bahagi ng merkado ng industriya ng kosmetikong Tsino ay ang L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan at iba pa.Kabilang sa mga ito, tinatangkilik ng mga European at American cosmetics brand ang mataas na katanyagan sa Chinese market, at ang L 'Oreal at Procter & Gamble ay patuloy na nangunguna sa market shares.Ayon sa Euromonitor, ang market share ng L 'Oreal at Procter & Gamble sa cosmetics market ng China noong 2020 ay 11.3% at 9.3%, ayon sa pagkakabanggit, tumaas ng 2.6 percentage points at bumaba ng 4.9 percentage points kumpara noong 2011. Kapansin-pansin na mula noong 2018 , Bumilis ang market share ng L 'Oreal sa China.
Sa high-end na larangan ng Chinese cosmetics, ang market share ng L 'Oreal at Estee Lauder ay lumampas sa 10%.Ayon sa Euromonitor, sa 2020, ang nangungunang tatlong pang-internasyonal na nangungunang tatak sa high-end na merkado ng industriya ng mga kosmetikong Tsino ay ang L 'Oreal, Estee Lauder at Louis Vuitton, ayon sa pagkakabanggit, na may kaukulang market share na 18.4%, 14.4% at 8.8%.Sa mga tuntunin ng mga domestic brand, sa 2020, kabilang sa TOP 10 high-end cosmetics brand sa China, dalawa ang lokal na brand, ayon sa pagkakabanggit, Adolfo at Bethany, na may katumbas na market share na 3.0% at 2.3%.Nakikita, sa larangan ng high-end na mga pampaganda, ang mga domestic brand ay mayroon pa ring malaking silid para sa pagpapabuti.Sa larangan ng Chinese mass cosmetics, nangunguna ang Procter & Gamble at ang mga domestic brand ay sumasakop sa isang lugar.Ayon sa Euromonitor, sa mass cosmetics market ng China noong 2020, umabot sa 12.1% ang market share ng Procter & Gamble, na una sa market, na sinusundan ng bahagi ng L 'Oreal na 8.9%.At ang mga lokal na tatak ay may tiyak na mapagkumpitensyang lakas sa Chinese mass cosmetics market.Kabilang sa nangungunang 10 brand sa 2020, ang mga lokal na brand ay may 40%, kabilang ang Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa at Shanghai Shangmei, na may katumbas na market shares na 3.9%, 3.7%, 2.3% at 1.9% ayon sa pagkakabanggit, kung saan ang Baiquelin pumapangatlo.
2.3 high-end market concentration ay mas mataas, ang mass market kumpetisyon ay mas matinding
Sa nakalipas na sampung taon, ang konsentrasyon ng industriya ng kosmetiko ay nabawasan muna at pagkatapos ay tumaas.Ayon sa Forward-looking Industry Research Institute, mula 2011 hanggang 2017, patuloy na bumaba ang konsentrasyon ng industriya ng cosmetics ng China, kung saan ang CR3 ay bumaba mula 26.8 porsiyento hanggang 21.4 porsiyento, CR5 mula 33.7 porsiyento hanggang 27.1 porsiyento, at CR10 mula 44.3 porsiyento hanggang 38.6 porsyento.Mula noong 2017, unti-unting bumawi ang konsentrasyon ng industriya.Noong 2020, ang konsentrasyon ng CR3, CR5 at CR10 sa industriya ng kosmetiko ay tumaas sa 25.6%, 32.2% at 42.9%, ayon sa pagkakabanggit.
Ang konsentrasyon ng high-end na cosmetics market ay mataas at ang kompetisyon ng mass cosmetics market ay mabangis.Ayon sa Euromonitor, sa 2020, ang CR3, CR5 at CR10 ng high-end cosmetics market ng China ay magkakaroon ng 41.6%, 51.1% at 64.5% ayon sa pagkakabanggit, habang ang CR3, CR5 at CR10 ng mass cosmetics market ng China ay magkakaroon ng 24.9%, 32.4. % at 43.1% ayon sa pagkakabanggit.Ito ay malinaw na ang mapagkumpitensya pattern ng mga pampaganda high end market ay relatibong superior.Gayunpaman, ang konsentrasyon ng mga tatak ng mass market ay medyo dispersed at ang kumpetisyon ay mas matindi.Tanging ang Procter & Gamble at L 'Oreal ang may medyo mataas na bahagi.
3. Pagbawi pagkatapos ng epidemya + pagtaas ng tubig, optimistiko tungkol sa hinaharap na pag-unlad ng mga lokal na kosmetiko
3.1 Pagbawi pagkatapos ng epidemya at malaking silid para sa paglago ng per capita consumption
Sa panahon ng epidemya, ang pangangailangan ng mamimili para sa pampaganda ay lubhang naapektuhan.Mula noong katapusan ng 2019, ang paulit-ulit na epekto ng nobelang coronavirus pandemic ay naghigpit sa paglalakbay ng mga residente at naapektuhan ang kanilang pangangailangan para sa pampaganda sa ilang lawak.Ayon sa data ng survey ng iMedia Research, noong 2022, halos 80% ng mga consumer ng Tsino ang naniniwala na ang epidemya ay may epekto sa pangangailangan para sa pampaganda, at higit sa kalahati sa kanila ay nag-iisip na ang sitwasyon ng pagtatrabaho sa bahay sa panahon ng epidemya ay mababawasan. ang dalas ng makeup.
Ang epekto ng epidemya ay unti-unting kumukupas, at ang industriya ng kosmetiko ay malapit nang makabangon.Sa nakalipas na tatlong taon, ang paulit-ulit na epekto ng nobelang epidemya ng coronavirus ay humadlang sa pag-unlad ng macro economy ng China sa ilang lawak, at ang demand para sa mga kosmetiko ay bumaba dahil sa mga negatibong salik tulad ng humina na pagkonsumo ng mga residente, mga paghihigpit sa paglalakbay, mask. mga paghihigpit at mga hadlang sa logistik.Ayon sa National Bureau of Statistics, ang pinagsama-samang retail na benta ng mga consumer goods noong 2022 ay 439,773.3 bilyon yuan, bumaba ng 0.20% taon-taon;Ang retail sales ng mga cosmetics ay 393.6 billion yuan, bumaba ng 4.50% year on year.Sa 2023, ipapatupad ng China ang "Class B at B tube" para sa novel coronavirus infection at hindi na magpapatupad ng mga quarantine measures.Ang epekto ng epidemya sa ekonomiya ng China ay unti-unting humina, ang kumpiyansa ng mga mamimili ay bumangon, at ang offline na daloy ng tao ay tumaas nang malaki, na inaasahang magpapalakas sa pangangailangan ng industriya ng kosmetiko.Ayon sa pinakabagong data mula sa National Bureau of Statistics, tumaas ng 3.50% ang retail sales ng mga consumer goods sa unang dalawang buwan ng 2023, kung saan tumaas ng 3.80% ang retail sales ng mga cosmetics.
Malaki ang pagpapabuti ng per capita consumption level ng cosmetics.Noong 2020, ang per capita consumption ng cosmetics sa China ay $58, kumpara sa $277 sa United States, $272 sa Japan at $263 sa South Korea, lahat ay higit sa apat na beses sa domestic level, ayon sa pananaliksik.Ayon sa mga kategorya, mas malaki ang agwat sa pagitan ng Chinese makeup per capita consumption level at ng mga binuo bansa.Ayon sa data ng Kanyan World, sa 2020, ang per capita spending sa makeup sa United States at Japan ay magiging $44.1 at $42.4 ayon sa pagkakabanggit, habang sa China, ang per capita spending sa makeup ay magiging $6.1 lang.Ang per capita makeup consumption sa United States at Japan ay kabilang sa pinakamataas sa mundo, 7.23 beses at 6.95 beses kaysa sa China.Sa mga tuntunin ng pangangalaga sa balat, ang paggasta ng per capita sa Japan at South Korea ay nauuna, na umaabot sa $121.6 at $117.4 ayon sa pagkakabanggit noong 2020, 4.37 beses at 4.22 beses kaysa sa China sa parehong panahon.Sa pangkalahatan, kumpara sa mga mauunlad na bansa, ang per capita consumption level ng skin care, makeup at iba pang cosmetics ay mababa sa ating bansa, na may higit sa dobleng silid para sa pagpapabuti.
3.2 Ang pagsikat ng China-Chic beauty
Ang proporsyon ng mga domestic makeup brand sa Chinese makeup market ay mabilis na tumataas.Sa 2021, ang Chinese, American, French, Korean at Japanese brands ay magkakaroon ng 28.8 percent, 16.2 percent, 30.1 percent, 8.3 percent at 4.3 percent ng makeup market, ayon sa China Economic Research Institute.Kapansin-pansin na ang mga tatak ng Chinese cosmetics ay mabilis na umunlad, kung saan ang mga lokal na tatak ng kosmetiko ay tumataas ang kanilang bahagi sa domestic cosmetics market ng humigit-kumulang 8 puntos sa pagitan ng 2018 at 2020, salamat sa pambansang trend marketing, cost-effective na mga bentahe, at paglilinang ng mga bagong tatak at mga blockbuster na item.Sa panahon ng pag-usbong ng mga domestic na produkto, ang mga internasyonal na grupo ay nakikipagkumpitensya din para sa low-end na domestic market sa pamamagitan ng mga parity brand, at ang kumpetisyon sa merkado ng mga kosmetikong Tsino ay lalong nagiging mabangis.Gayunpaman, kumpara sa industriya ng skincare, mas mabilis na mabawi ng mga domestic brand ang domestic market share sa industriya ng cosmetics, na may malakas na katangian sa fashion at mababang lagkit ng user.
Sa industriya ng makeup ng China, bumaba ang market share ng mga head brand, at matagumpay na naka-counter attack ang mga domestic brand.Ipinapakita ng data mula sa China Economic Research Institute na sa 2021, ang CR3, CR5 at CR10 ng makeup industry ng China ay magiging 19.3%, 30.3% at 48.1%, ayon sa pagkakabanggit, bababa ng 9.8 percentage points, 6.4 percentage points at 1.4 percentage points kumpara noong 2016. Sa mga nagdaang taon, ang kabuuang konsentrasyon ng industriya ng makeup sa China ay bumaba, pangunahin dahil ang bahagi ng merkado ng mga nangungunang negosyo tulad ng L 'Oreal at Maybelline ay bumaba nang malaki.Ayon sa China Economy Industrial Research Institute, ang TOP 1 at TOP 2 sa makeup market noong 2021 ay Huaxizi at Perfect Journal, na may market share na 6.8% at 6.4% ayon sa pagkakabanggit, parehong tumaas ng higit sa 6 na porsyentong puntos kumpara noong 2017, at matagumpay na nalampasan ang Dior, L 'Oreal, YSL at iba pang internasyonal na malalaking tatak.Sa hinaharap, sa pagbaba ng boom ng mga domestic na produkto, ang industriya ng pampaganda ay kailangan pa ring bumalik sa kakanyahan ng mga produkto.Ang tatak, kalidad ng produkto, pagiging epektibo ng produkto, pagbabago sa marketing at iba pang direksyon ay ang susi sa napapanatiling at malusog na pag-unlad ng mga lokal na tatak pagkatapos ng kanilang paglitaw.
3.3 Male beauty ekonomiya, palawakin ang kapasidad ng cosmetics market
Ang merkado ng pangangalaga sa balat ng lalaki ng China ay mabilis na lumalaki.Sa pagbuo ng The Times, ang konsepto ng kagandahan at pangangalaga sa balat ay binibigyang pansin ng mga grupo ng lalaki.Ang katanyagan ng male makeup ay unti-unti ding bumubuti, at ang pangangailangan para sa male skin care at makeup ay lumalaki araw-araw.Ayon sa 2021 Men's Skincare Market Insight ng CBNData, ang karaniwang lalaking mamimili ay bibili ng 1.5 na produkto ng pangangalaga sa balat at 1 produkto ng pampaganda bawat buwan.Ipinapakita ng data mula sa Tmall at imedia Research na mula 2016 hanggang 2021, ang market scale ng mga produktong skincare ng lalaki sa China ay lumago mula 4.05 bilyon yuan hanggang 9.09 bilyong yuan, na may CAGR na 17.08% sa panahong iyon.Kahit na sa ilalim ng epekto ng epidemya, ang laki ng merkado ng pangangalaga sa balat ng mga lalaking Tsino ay patuloy na lumalaki, na nagpapakita ng malaki nitong potensyal sa pagkonsumo.Tinatantya ng Imedia Research na lalampas sa 10 bilyong yuan ang laki ng merkado ng pangangalaga sa balat ng mga lalaking Tsino sa 2022, at inaasahang tataas sa 16.53 bilyong yuan sa 2023, na may average na taunang rate ng paglago ng tambalan na 29.22% mula 2021 hanggang 2023.
Karamihan sa mga lalaki ay mayroon nang skincare routine, ngunit mas maliit na porsyento ang nagsusuot ng makeup.Ayon sa ulat ng pananaliksik na “Male Beauty Economy” noong 2021 na inilabas ng Mob Research Institute, higit sa 65% ng mga lalaki ang bumili ng mga produkto ng pangangalaga sa balat para sa kanilang sarili, at higit sa 70% ng mga lalaki ay may mga gawi sa pangangalaga sa balat.Ngunit ang pagtanggap ng mga lalaki sa makeup ay hindi pa rin mataas, ay hindi nakabuo ng ugali sa kagandahan.Ayon sa data ng survey ng Mob Research Institute, higit sa 60% ng mga lalaki ay hindi kailanman nagsusuot ng makeup, at bahagyang higit sa 10% ng mga lalaki ay nagpipilit na magsuot ng makeup araw-araw o madalas.Sa larangan ng makeup, mas gusto ng mga mature na lalaki na bumili ng mga produktong pabango, at pagkatapos ng 1995 na mga lalaki ay may mas mataas na demand para sa eyebrow pencil, foundation at hairline powder.
3.4 Suporta sa patakaran upang itaguyod ang mataas na kalidad na pag-unlad ng industriya
Ang ebolusyon ng pagpaplano ng industriya ng mga pampaganda sa ating bansa.Ayon sa Foresight Industry Research Institute, sa panahon ng 12th Five-Year Plan, ang bansa ay tumutok sa pagsasaayos ng istruktura ng industriya ng kosmetiko at pag-optimize sa istruktura ng negosyo;Sa panahon ng ika-13 Limang Taon na Plano, itinaguyod ng estado ang pagiging perpekto ng mga batas at regulasyon na may kaugnayan sa mga pampaganda, binago ang mga regulasyon sa pangangasiwa sa kalinisan ng kosmetiko, at pinaigting ang pangangasiwa upang mapabilis ang pagbabago ng industriya at isulong ang standardized na pag-unlad ng industriya.Sa panahon ng ika-14 na Limang Taon na Plano, ang estado ay nagsagawa ng mga aksyon sa pagbuo ng tatak upang lumikha at linangin ang mga high-end na brand ng Chinese cosmetics at itaguyod ang napapanatiling at mataas na kalidad na pag-unlad ng industriya.
Ang industriya ng kosmetiko ay nasa ilalim ng mahigpit na pangangasiwa at ang panahon ng mataas na kalidad na pag-unlad ay ang pangkalahatang kalakaran.Noong Hunyo 2020, ipinahayag ng Konseho ng Estado ang Mga Regulasyon sa Pangangasiwa at Pangangasiwa ng Mga Kosmetiko (ang Bagong Mga Regulasyon), na magkakabisa sa simula ng 2021. Kung ikukumpara sa lumang Regulasyon noong 1990, ang mga pampaganda ay nagbago sa mga tuntunin ng kahulugan, saklaw , dibisyon ng mga responsibilidad, sistema ng pagpaparehistro at pag-file, pag-label, intensity at lawak ng parusa, atbp.Mula sa simula ng ika-14 na Limang-Taon na Plano, ang mga patakaran tulad ng Mga Panukala para sa Pagpaparehistro at Paghahain ng mga Kosmetiko, Mga Pamantayan para sa Pagsusuri ng Mga Claim sa Efficacy ng Produktong Kosmetiko, Mga Panukala para sa Pangangasiwa at Pamamahala ng Produksyon at Operasyon ng Kosmetiko, Mga Pamantayan para sa pamamahala ng kalidad of Cosmetic Production, and Measures for the Management of Adverse Reaction Monitoring of Cosmetics ay sunud-sunod na inilabas, na nag-standardize at nagtuwid ng iba't ibang aspeto ng cosmetic industry.Sumisimbolo na ang ating bansa ay nangangasiwa sa industriya ng kosmetiko na lalong mahigpit.Sa pagtatapos ng 2021, ipinasa ng China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association ang 14th Five-Year Development Plan para sa Industriya ng Kosmetiko ng China, na nangangailangan ng tuluy-tuloy na pagpapaliit ng agwat sa adaptasyon sa pagitan ng pag-unlad ng industriya at mga kinakailangan sa regulasyon, at pagpapalalim ng supply-side structural reform batay sa reporma at pagbabago.Ang patuloy na pagpapabuti ng mga patakaran at regulasyon na may kaugnayan sa mga kosmetiko, ang patuloy na pagbabago at pag-unlad ng industriya, at ang patuloy na pagpapabuti ng mga lokal na negosyo ng kosmetiko ay gagabay at magtataguyod ng mataas na kalidad na pag-unlad ng industriya.
3.5 Ibalik ang mga produkto, ang functional na pangangalaga sa balat ay popular
Ang pagkonsumo ay unti-unting bumabalik sa katwiran, at ang mga produkto ay bumabalik sa kalidad at bisa.Ayon sa data ng pananaliksik ng IIMedia, noong 2022, ang pinakaaasahan ng mga Chinese consumer mula sa pag-unlad ng industriya ng kosmetiko ay ang pahabain ang tagal ng epekto ng produkto, at ang rate ng pag-apruba ay kasing taas ng 56.8%.Pangalawa, ang mga mamimiling Tsino ay nagbabayad ng higit at higit na pansin sa tambalang epekto ng mga pampaganda, na nagkakahalaga ng 42.1% ng kabuuan.Mas pinapahalagahan ng mga mamimili ang epekto ng mga pampaganda kaysa sa mga salik tulad ng tatak, presyo at promosyon.Sa pangkalahatan, kasama ang standardized na pag-unlad ng industriya, ang kalidad ng produkto at teknolohiya ay patuloy na nag-optimize, ang pagkonsumo ng mga pampaganda ay may posibilidad na maging makatuwiran, epekto ng produkto, epekto ng tambalan, ang mga produktong friendly sa presyo ay may higit na mga bentahe sa merkado.Pagkatapos ng digmaan sa marketing, ang mga negosyo ng kosmetiko ay bumaling sa digmaang pang-agham at teknolohiya, pagtaas ng pamumuhunan sa pananaliksik at pagpapaunlad, pagbutihin ang pagiging epektibo at pagganap ng produkto, upang sakupin ang mas maraming bahagi sa bagong merkado ng mamimili.
Ang functional na merkado ng pangangalaga sa balat ng China ay nakamit ang isang hakbang pasulong at inaasahang mapanatili ang mabilis na pag-unlad sa susunod na ilang taon.Ipinapakita ng data mula sa Huachen Industry Research Institute na mula 2017 hanggang 2021, ang market scale ng efficacy skin care industry ng China ay lumago mula 13.3 bilyong yuan hanggang 30.8 bilyong yuan, na may compound growth rate na 23.36%.Sa kabila ng paulit-ulit na epekto ng COVID-19, ang merkado para sa pagiging epektibo ng mga produkto ng pangangalaga sa balat ay napanatili pa rin ang mabilis na paglaki.Sa hinaharap, habang ang epekto ng epidemya ay unti-unting kumukupas, unti-unting bumabalik sa normal ang kumpiyansa ng mga mamimili, ang pangangailangan para sa pag-aalaga ng balat sa paggana ay maghahatid ng paggaling, ayon sa pagtataya ng China Economic Research Institute, ang sukat ng merkado ng pag-aalaga ng balat sa pagganap ng China ay aabot sa 105.4 bilyong yuan sa 2025, na lumalampas sa bilyun-bilyong sukat, ang CAGR ay inaasahang magiging kasing taas ng 36.01% sa panahon ng 2021-2025.
4. Kadena ng industriya ng kosmetiko at mga kaugnay na pangunahing kumpanya
4.1 Kadena ng Industriya ng Kosmetiko
Kasama sa aming chain sa industriya ng kosmetiko ang upstream na hilaw na materyales, mga midstream na brand, at downstream na mga channel sa pagbebenta.Ayon sa prospektus ng China Economic Research Institute at Kosi Stock, ang upstream ng industriya ng kosmetiko ay pangunahing mga supplier ng hilaw na materyales ng kosmetiko at mga supplier ng packaging material.Kabilang sa mga ito, cosmetics raw materyales isama matrix, surfactant, pagganap at teknikal na mga bahagi, aktibong sangkap apat na kategorya.Ang upstream na materyal na mga supplier ng mga kosmetiko ay may medyo mahinang karapatang magsalita, pangunahin dahil sa kanilang kakulangan sa teknolohiya, inspeksyon at pagsubok, pagbabago sa pananaliksik at pagpapaunlad at iba pang aspeto.Cosmetics industriya para sa gitna ng tatak, sa pangkalahatang pang-industriya chain sa isang malakas na posisyon.Ang mga tatak ng kosmetiko ay maaaring nahahati sa mga domestic brand at imported na mga tatak.Ang mga nangingibabaw sa proseso ng produksyon, packaging ng produkto, marketing at publisidad, atbp., ay may mas malakas na epekto ng tatak at mas mataas na kakayahan sa premium ng produkto.Ang downstream ng industriya ng kosmetiko ay mga channel provider, kabilang ang mga online na channel gaya ng Tmall, Jingdong at Douyin, pati na rin ang mga offline na channel gaya ng mga supermarket, tindahan at ahente.Sa mabilis na pag-unlad ng Internet, ang mga online na channel ay naging unang pangunahing channel para sa mga produktong kosmetiko.
4.2 Mga nakalistang kumpanya na nauugnay sa industriyal na kadena
Ang mga kumpanyang nakalista sa chain ng industriya ng kosmetiko ay pangunahing puro sa gitna at itaas na bahagi.(1) Upstream ng industrial chain: ayon sa subdivision ng mga materyales, upstream raw material suppliers supply hyaluronic acid, collagen, flavor, atbp. Kabilang sa mga ito, ang mga tagagawa ng hyaluronic acid ay Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, atbp., ang Ang supply ng collagen ay Chuanger Biological, Jinbo Biological, atbp., ang supply ng pang-araw-araw na chemical flavor at fragrance enterprise, kabilang ang Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares, atbp. (2) Middle stream ng industrial chain: Chinese local cosmetics brands have unti-unting lumago at maraming kumpanya ang matagumpay na nailista.Halimbawa, sa A-share market, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, atbp., sa Hong Kong stock market, Juzi Biology, Shangmei Shares, atbp.
Oras ng post: Abr-04-2023
